刚入行YouTube的时候，我没把关键词研究放在心上，一门心思扑在制作让观众喜欢的视频上，总以为这样，系统就能自动把视频推送给合适的用户。但很快我就意识到这种想法太天真了，毕竟还没积累到一定的粉丝量，系统根本不知道应该把你的视频推给谁看。
相信不少新入行或是经验丰富的YouTube创作者，都曾有过“YouTube关键词研究不重要”的误解。如果你现在意识到这一点，还算为时不晚。今天，我将与大家分享5个我多年从事YouTube工作所总结的关键词研究策略，希望对你的投放工作有所助力。
PART.01
查看 YouTube 分析研究报告
在 YouTube Analytics 的“研究”标签下，你可以查看到观众中流行的搜索词。
要访问这一工具，需要先登录 YouTube Studio，然后导航到“分析”>“研究”。
接下来，接着点击“你的观众的搜索”选项卡。
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通过输入搜索词，你可以查看过去 28 天内你的观众所使用的相关关键词。
YouTube 上的搜索量”会显示为“高”、“中”或“低”三个等级。（如果需要更具体的估算值，可以使用 YouTube 关键字分析等工具。）
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请注意那些标有“内容差距”标签的 YouTube 搜索词，这表示用户难以找到满足其需求的视频内容。
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填补这些内容上的空白，或许可以增加浏览量和粉丝。为了获得更全面的见解，还可以利用“YouTube 上的搜索”标签。
然后，点击书签图标，将任何感兴趣的关键字添加到“已保存”选项卡中。
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PART.02
使用 YouTube 的自动完成功能
YouTube的自动完成功能会根据用户输入的查询，推荐相关联的热门搜索结果，这为寻找适用的YouTube关键词提供了一个比较方便的途径。
先在YouTube的搜索框内输入与你的频道，或者计划制作视频的主题相关的内容；
紧接着，YouTube的自动完成功能就会展示出与你输入的关键词相关的一系列建议。
接下来，你可以记录下这些自动完成建议中与你需求相关的YouTube搜索词汇，然后根据这些词汇来构思和制作视频。
不断重复这一过程，尝试更多不同的主题和想法。很快，你就能积累出一系列适合自身频道的创意素材。
PART.03
分析竞争对手的YouTube视频
无论你的业务属于哪个领域，都会遇到部分竞争对手，他们的YouTube视频可以为你提供无限创意和灵感。在观察这些竞争对手视频时，可以留意这3个方面的信息：
- 他们是怎么在视频标题和描述里嵌入关键词的
- 有没有用到关键词的变体
- 这些变体关键词是怎么被运用的
当然，肯定不能照搬竞争对手的内容，但通过分析他们的素材和创意，你可以了解到怎么让自己的视频吸引更多观众。
同时，为了进一步分析，你可以看看竞争对手用了哪些关键词作为标签。虽说标签对搜索结果的影响并不是很大，但不少YouTube用户都会借助它们来提升视频的排名。
要想找到竞争对手使用的标签关键词，你可以先打开他们的视频，然后右键点击YouTube搜索栏旁边的位置（记得别点到搜索栏里）
接着选择“查看页面源代码”。
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HTML源代码会在新窗口弹出。在Windows系统上，按“Ctrl + F”，Mac系统上则按“Command + F”，然后在搜索框输入<meta name=“keywords”。
接下来，看看高亮的部分，就可以找到标签。如有，视频的关键字会显示在右侧。
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另外，你也可以用Chrome的扩展程序（比如Tags for YouTube）更方便查看视频的标签。
PART.04
确定关键词的搜索意图
YouTube作为搜索引擎界的巨头之一，和Google、Bing、Yahoo相似，都是为了确保用户在搜索的时候，可以获取到他们真正想要的内容。
这其中，搜索意图扮演着关键的角色。搜索意图，简单来说就是用户输入某个关键词的时候，他们心里期望看到的信息或内容，要是想你的视频在YouTube搜索结果中被更多人看到，那就需要出海营销人员精准捕捉并满足用户的搜索意图。
要想判断一个关键词的搜索意图，可以将各个词条依次输入到YouTube的搜索栏，观察并分析哪些内容最受欢迎，把握其中的趋势。有些搜索词的意图比较明确，如搜索“iPad Pro Review”的用户，很可能就是在寻找这款产品的评价视频。
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不过，对于像“iPad Pro”这样比较宽泛的关键词，搜索意图就没那么清晰，很难说清楚用户是想找评论、功能介绍、使用教程，还是有其他需求？
对于这类意图不太明确的关键词，一个比较实用的做法是直接在YouTube中搜索该词，然后记录下排名靠前的视频的标题、描述、内容类型以及缩略图，以此来推断搜索者真正想要寻找的内容类型。
且具备营销思考的是，用户的搜索意图还能反映出他们在营销漏斗中的具体阶段。每个关键词都能与漏斗的不同阶段相对应：
- 认知阶段：用户还在初步了解产品（比如，“降噪耳机是什么”）
- 兴趣阶段：用户对产品产生了一定的兴趣（比如，“降噪耳机的好处有哪些”）
- 欲望阶段：用户开始深入了解和比较产品（比如，“顶级降噪耳机推荐”）
- 行动阶段：用户准备做出购买决策（比如，“购买索尼WH-1000XM4降噪耳机”）
为了在营销活动中取得更好的效果，提升转化率，你需要在营销漏斗的每个阶段都为用户提供恰当的内容。但单凭这些，起效不会很快，借助YouTube广告（点击图片链接可免费开户），可以很好地加快内容的推广范围，加快出海速度。
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PART.05
创建YouTube关键字图
如果你对YouTube关键词的研究已经比较深入，那就可以构建一个关键词映射体系了。这个体系的核心在于将特定的关键词和频道上的内容，也就是YouTube视频进行精确匹配。构建这一体系，你需要准备一个图标或者电子表格，详细列出下面几个关键信息：
- 你频道中的核心关键词列表
- 这些关键词的月度搜索量
- 每个关键词的搜索意图
- 与每个关键词相匹配的YouTube视频链接
- 当前每个视频在对应关键词搜索结果中的排名
- 以及每个关键词的竞争程度
创建这个关键词映射体系的原因有两个，一是它可以帮助你有效追踪哪些关键词已有内容覆盖，哪些尚待开发，从而避免重复劳动；二是作为未来内容创作的指南，引导你可以围绕哪些关键词进一步制作视频。如果某个热门关键词还没有对应视频，那你就可以明确下一个视频的主题。
虽然你可以试着让一个视频覆盖多个关键词，但应该避免为同一个关键词制作多个视频，否则，很容易出现视频在YouTube搜索结果中相互竞争的情况。
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打比方说，如果你有两个视频都针对“目标广告”这一关键词进行了优化，这两个视频在搜索结果中同时获得高排名的可能性较低。即便都获得较高排名，用户也倾向于仅点击其中一个，从而导致这些视频的点击量和观看次数可能相互抵消。
通过以上五个方法，你对YouTube关键词研究有了一个比较完整的框架。这不仅可以精准定位目标受众，还可以有效提升视频内容的可见度和互动性，为频道带来持续的流量增长和品牌价值提升。