轻度使用者，简评国外几个内容平台：TikTok, Facebook, Instagram, Reddit, Discord

今天继续这个系列，聊聊国外的几个内容平台的特点。

1、TikTok

这个已经没什么好说的，4月24日拜登已经签署法案，270天后剥离和退出美国二选一。

字节跳动真的配得上是国际化大公司，同为短视频应用，Reels（Facebook家）和 Shorts（Youtube 家）都打不过它，推荐算法做得都没有 Tiktok 好。

2、Facebook

全球最大的社交媒体平台，中老年人活跃的地方，覆盖了全球30亿人。

Facebook 上的内容多为个人生活分享，可以发纯文字，也可以发图片、视频、直播。

目前在国内已经没有对标产品了，曾经是有的，如人人网、开心网、朋友网，也曾红极一时，后来都凉凉。现在最像 Facebook 的是微信朋友圈，但又不太像，朋友圈太过于封闭，你只能看到好友主动分享的内容，看不到好友点赞的内容，也没有好友推荐机制。

Facebook 目前面临最大的问题是用户平均年龄偏大，毕竟扎克伯格都40岁了。年轻用户正在流失，他们不太喜欢和父母辈、爷爷奶奶辈在同一个社交平台上，也不太热衷熟人社交平台，他们更喜欢 Instagram 这种获得 public attention 的平台。

Meta 也意识到了这一点，也在积极地转型中，近十年来也踩了不少坑，总体来说还算是转型比较成功的。

在2012年就高瞻远瞩收购了 Instagram，这个是美版的小红书，年轻用户的最爱，近年来增长非常强劲。

在2021年 all in 元宇宙，甚至把公司名都改为了 Meta，结果踩了个大坑，元气大伤，摇摇欲坠。

在2023年，最终还是追上了最热的 AI 赛道，推出了 llama 大模型，强劲复苏，能够和 ChatGPT 一较高下，国产大模型基本都是 llama 的魔改。

3、油管

中长视频平台，和B站很像，大百科全书，比 TikTok 更有深度，什么内容都有，如娱乐、影视、知识、生活分享。以前大部分是英文内容，现在在中文内容越来越多，也做得不错，特别是科技类、知识类、教程类都还不错，国内找不到的教程在油管上可能会找到。

英文的内容就更丰富了，质量非常高，如英语学习、求职面试、职业发展、影视评论、音乐等方面比国内的视频平台的好太多了。

这里强烈推荐一个频道，Learn English With TV Series，老外做的，超级棒。

只是油管的推荐算法非常烂，经常推荐一些几年前的老掉牙内容，要靠自己主动搜索才能发现好的内容，或者紧跟自己喜欢的up主。我经常关注一位中文科技领域的UP主的频道，几乎每期必看，正是通过他的频道我才在AI领域比大多数人都要了解得更及时、更全面。

油管的还有一个优势在于可以很方便的查看订阅列表里关注的频道，它会把所有关注的频道都列出来，而不是折叠，哪一个频道有更新就会显示小红点，这样我们可以只关注自己的订阅列表，而不是被推荐算法左右。

4、字母平台

自从马斯克把蓝色小鸟的名字改为字母后，貌似这个字母都成了敏感词，在国内某些平台只要提到这个字母都过不了审核，因为里面的违法信息太多了，由于涉及 highly sensitive 的内容，此处省略128字。

字母平台是用来发表观点、言论和宣传的平台，主要的流量集中在社会人物、政治人物，新闻媒体，品牌新闻发布。

有人说这个平台是国外的微博，其实已经不太像了，至少题材方面已经走向殊途，微博现在主要流量是娱乐八卦，娱乐明星的主要阵地都是微博。

但字母平台上几乎没有有娱乐明星的主页，他们都活跃在 Instagram 上。

5、Instagram

Instagram 是分享照片为主的平台，用户必须要配一张图片才能发表内容，看上去就是满屏的图片，很方便用来展示自己的生活，这一点深受年轻用户的喜爱，2023年 Instagram 的下载量大有超越 TikTok 之势。

国内的人喜欢把 Instagram 缩写为 ins，而国外一般都是缩写为 IG，这一点细微的区别要知道，不然你说 ins 他们不知道是什么。

小红书是对标 Instagram，但又不完全像，小红书上还是有很多实用内容，而 Instagram 纯粹就是分享生活的平台。

实际上港台艺人主要阵地也在 Instagram 上，微博上只是象征性的发一些宣发动态，一看就知道是团队发的，而 Instagram 上就非常活跃，如周杰伦在微博上只有“周杰文中文网Jaycn”的粉丝账号，而在 Instagram 就有个人账号，发的都是自己个人生活的动态。甚至如大陆凉凉的明星如 FBB、TW 也活跃在 Instagram 上。

可能在微博上容易惹是非，每说一句都要斟字酌句，否则容易引发公关危机，而在 Instagram 上则没这个担心。

他们在 Instagram 也都是发英文，也好，喷子看不懂，两边都清净了。

6、Reddit

国外的贴吧，在这里可以找到任何主题的社区。目前 Reddit 是美国第五大网站，流量仅次于 Google、YouTube、Facebook 以及 Amazon，月活用户数达3.3亿。

有人曾经问为什么国外没有各种论坛，其实都被 Reddit 一统江湖了，各种各样的主题的子版块（subreddit）都有，如电影、学习、技术、交友、电影、音乐、手工、游戏、科学、法律、户外运动、阅读、宠物。

如果你想学英语，可以找到language_exchange（语言交换）的子版块（subreddit）。

要交友，也可以找到MakeNewFriendsHere的子版块（subreddit），这个频道的帖子非常劲爆，我没有验证过，谨防诈骗。

Reddit 确实有点像百度贴吧，但内容质量比百度高太多了。他们有一套独特的社区管理机制，促进了积极和有价值的社区氛围。每个子版块（subreddit）都有自己的规则和管理团队，确保讨论的主题集中且有建设性。这种结构使得用户能够找到他们感兴趣的内容，并参与深入且有意义的讨论。

现在子版块（subreddit）开放了群聊功能，在线用户可以直接在群里聊天。不过，这项功能没有对所有用户开放。只有established account（有一定贡献和活跃度的账号）才能获得使用权限。这种选择机制确保了群聊环境的质量，使讨论更加集中和有价值。

7、Discord

国外的聊天室，这个更加像微信的群聊，你可以找到各种主题的服务器（群聊）

和 Reddit 的区别是，Reddit 是通过发帖来形成初始内容，然后其他用户评论，纯粹就是传统的论坛形式，但discord没有初始内容，完全和微信群一毛一样，所有用户可以你一言我一语发表自己的信息。

但 discord 群聊产品设计理念比微信群又要先进很多。微信群的设计就是无底线跪舔用户，让每个人都可以无脑拉一个群，先拉了人再去想到底要去讨论什么，往往到后面就缺乏管理，各聊各聊的，信息沟通效率非常低。

而 discord 就是从系统思维来设计的，它是用 channel 来管理的，建 channel 之前先要想好到底要做什么，而不是像建群的想一出是一出。每个channel下还有子区，叫做 thread（讨论串），用于讨论从主 channel 分支出来的话题，thread 在闲置一段时间就会自动存档，建thread之前也要想好是闲置1小时/24小时/3天/1星期之后存档，这也是一种释放资源的方法。反观国内的各种群，群虽然多，但死群占了大多数，还时不时诈尸，浪费注意力。