故事一
一家在杭州的网红孵化器签了一个1992年的网红,做了7年的网红,签了以后就抱怨说特别难管,为什么?说姑娘什么都不缺,账户上趴了1.5亿,怎么管?
(网红十大女神)
故事二
美国的网红经济快速的发展在2009年YouTube推出来分成计划,YouTube收45%,55%的广告归视频的播主所有。推出分成计划以后,大批在YouTube上面的草根达人就有钱了,因为可以挣钱了,很多的草根达人开始自己雇专业的团队做,现在变成你们看到YouTube上面动不动上千万的粉丝,动不动一年就是几百万、上千万美金的收入,是这样来的。在美国现在网红的影响力远远大过于明星,品牌开始大量的用网红做广告投放。
(Youtube最壕网红 瑞典小伙评游戏年入1200万美元 )
故事三
真人秀节目红极一时,但是随着节目同质化严重,收视率持续走低。但是网络剧、网络个人秀节目走红。这一现象实际上因为消费者(用户)对于电视制作节目开始厌倦,开始把口味转向于个人小工作室或者是个人带来的视频节目。
(2016年第一网红papi酱,粉丝400万)
故事四
淘宝上有个女孩,叫做莫七七,光靠微博一年做5000万的销量,她不懂淘宝,甚至看不懂淘宝后端的数据。
(微博红人,淘宝卖家莫七七,粉丝64万)
(以上内容由网红排行榜丁辰灵院长分享)
那么到底什么是网红?网红的特点是什么?
( 顾爷,粉丝93万)
1、明确人格化
网红不仅仅限于漂亮的会打扮的女孩子。网红应该有很强的人格化,他会通过他的生活方式,通过他的价值观来吸引有同好的粉丝。
2、引领生活方式
因为今天消费升级,中产阶级蓬勃的情况下,有很多种多元化的消费方式,网红应该引领消费方式,引领生活方式。
3、从与粉丝的互动中盈利
之所以要成为网红,盈利是首要目的。不管你是凭借着网红的身份接广告,还是厂家找到你付费推广他们的产品,又或是你自己销售自己的产品……网红是需要从与粉丝的互动中盈利的。
网红经济的核心是什么?
人物属性+价值观+内容
刚才说了,网红就是有明确的人格化,能够引领生活方式。
所谓明确的人格化,也就是他们的人物属性,网红的属性可以是逗逼,也可以是营销大咖,还有就是行业名仕……
网红凭借输出他们喜欢的/擅长的价值观,用价值观吸引了一群有共同审美,共同喜好的粉丝。因为被他倡导的价值观吸引,逐渐被这个人吸引,被这个人吸引以后就变成他“放个屁都是香的”,是这样的效果。
那么网红又是如何吸引粉丝的?首先我们要明确网红经济的本质是内容产业,网红经济本身没有什么模式,有的只是内容的输出渠道。不管是通过视频、微博、还是众筹,这些只是方式,是手段。在移动互联网的年代,个人品牌成为了吸引用户眼球,或者说吸引注意力流量的来源。
用网红经济的公式解读巨刚众酒巨刚众酒
人物姓名:巨刚
人物属性:著名产品概念设计师,移动互联网美学营销大咖
价值观:认可传统美学、喜欢雅致生活
内容:美图、美文、精美视频
美图
美文
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解读网红经济的变现公式说了那么多网红经济的事,相信大家最关心的还是怎么变现的问题。
网红经济的变现公式
内容+产品+社群+电商
品牌首先是要一种积累,一个新品牌的出现,用户很难形成认可,对于品牌没有什么感知,以前是通过大量的市场投入,砸广告,找代言,寻求消费者对品牌的认识。
在移动互联网高速发展的今天,个人可以通过互联网宣传自己,组建自己的粉丝群,通过内容的输出吸引用户,从而形成一个人品牌带动产品品牌消费的新模式。个人品牌在销售闭环中扮演链接的作用,链接消费者和产品。
未来个人品牌会有机会等于品类。当你在一个品类中间能够做到“头部达人”,那你就有机会成为这个品类的代名词。