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提要

     皮尤研究中心（Pew Research Center）近期发布一项针对美国TikTok成年用户的新调查，发现该网站上的绝大多数内容都是少数狂热发帖者创作的。而大多数用户很少发帖，或者甚至根本不发帖——他们使用TikTok主要是为了浏览和消费他人制作的内容。
三分之一的美国成年人表示他们使用TikTok，而且越来越多的人在该TikTok上获取新闻。该研究关于美国公众如何使用TikTok，主要发现包括：
——一小部分用户负责制作大多数TikTok内容。按发布量计算，TikTok上排名前25%的美国成年人制作了该群体所有可公开访问视频的98%。这与皮尤研究所之前对Twitter用户的研究结果一致，该研究发现该平台上的大部分内容都是由高度活跃的用户创作的。
——大多数TikTok用户很少发布内容。该网站上大约一半的美国成年人从未自己发布过视频。多数用户也没有在自己账户的“简历”栏中添加过任何信息。
——年轻人的发帖行为与其他年龄段的人相比并不突出。18至34岁的用户使用TikTok的几率远远高于年龄较大的用户。但在这些年轻用户中，仅有约有一半的人曾在该网站上发布过信息，这一比例与35至49岁用户的发帖比例相似。


——与非发布者相比，在TikTok上发布过视频的用户在该平台上一般更为活跃。发布视频的用户通常会关注更多的用户，拥有更多的粉丝，更有可能填写自己的账户简介。
——TikTok用户更倾向于认为他们的“推荐”（For You）页面有趣。TikTok的“推荐”（For You）页面是由算法策划的，用户普遍喜欢算法为他们提供的内容。约40%的用户表示这些内容对他们来说非常有趣，远高于表示不太有趣或完全不有趣的比例（14%）。
谁在生产TikTok视频？
在TikTok上，约有一半（52%）的美国成年人曾在该平台上发布过视频。虽然哪些美国人首先使用TikTok有很大差异，但用户发布视频的行为却因其人口特征而略有不同。值得注意的是，在该网站上发布过视频的用户比例在性别、政治派别或教育程度方面没有明显差异。
TikTok的使用在年轻人中尤为普遍，在所有18至34岁的美国成年人中，56%的人表示他们使用过该平台。这个年龄段有52%的用户在自己的账户上发布过视频。这与整体用户的平均水平相同。
来自美国成年人的TikTok内容主要由少数用户生产：虽然约有一半的美国TikTok成年用户发布过视频，但发布过公开视频的用户比例更低，仅占40%。因此，该平台上出现的绝大多数内容都是由相对较少的用户制作的。


多数TikTok用户不会自定义自己的简历：TikTok用户并不倾向于在自己的账户上展示自己的详细资料。虽然有70%的用户更改了账户昵称，不再使用网站提供的默认昵称，但也有相同比例的用户没有在账户的“简历”栏中添加任何信息。美国成年用户关注其他账号的中位数为154个，而被关注的中位数仅有36个，而且没有收到其他用户的点赞。


发帖人与非发帖人在使用TikTok方面有何不同？在TikTok平台上发帖的用户与不发帖的用户在几个重要方面有所不同。曾经发布过视频的用户在个人档案中自定义简历字段几乎是未发布者的五倍。他们更新账户昵称的可能性也比默认值高一些。发布者在TikTok上还会与更多其他账户互动：发帖者关注的其他账户数量（中位数）是不发帖者的近四倍，而且他们的粉丝也更多。虽然TikTok上确实有一小部分美国成年人高产，但并不是每个发布视频的人都经常这样做。中位发布者在其账户中总共发布了6个公开视频，总共获得了149个赞。


TikTok 用户如何看待“推荐”（For You）页面？约85%的TikTok用户表示，他们的“推荐”页面上的内容至少有点意思，其中40%的人认为有趣或非常有趣。只有14%的人认为不太有趣或完全不有趣。年轻用户对他们在平台上看到的推荐内容尤其感兴趣。约47%的18至34岁用户表示，他们对“推荐”页面上的视频非常感兴趣，相比之下，35至49岁用户的这一比例为36%，50岁及以上用户的这一比例为31%。此外，对于TikTok内容算法向他们推荐的材料，发帖者的兴趣略高。约有17%的发布者表示他们对“推荐”页面的内容非常感兴趣，而非发布者只有11%。


关于本研究：研究始于2023年8月对2745名美国TikTok成年用户进行的调查。其中包括直接观察869名受访者的账户和发帖行为，这些受访者出于研究目的自愿分享了自己的账户账号。
所有这些账户（无论其隐私设置如何）都包含基本的账户元数据。其中包括用户的简介和显示名称字段、关注者和被关注账户的数量，以及用户在其发布的任何视频上获得的“赞”的总数。对于设置为“公开”的账户，我们还能观察到该账户发布的任何公开视频，从而更好地了解成年TikTok用户的发布行为。






文字翻译 | 曹文昊

指导老师 | 吴曼丽

编辑 | 曹文昊

审阅 | 吴曼丽

华中科技大学“大数据与国家传播战略实验室”系教育部首批设立的哲学社会科学实验室（培育）。实验室面向国家重大战略，以华中科技大学国家传播战略研究院（INCS）、新闻与信息传播学院为基础，汇聚学校新闻传播学、计算机科学、网络空间安全、公共卫生与预防医学等优势学科，探索利用大数据、人工智能等新技术解决国家传播战略问题，支撑人文社科研究范式的转型升级。