作为Facebook社交帝国的重要组成部分,Instagram的活跃用户已经突破了10亿,更重要的是在Z世代的年轻人中,Instagram非常受欢迎。作为一个社交平台,其广告价值不言而喻。用户体量大、平均年龄小两个特征,让Instagram成为手游公司眼中的香饽饽。许多手游公司也看准了机会,利用Instagram的营销优势,将市场拓展到了全世界。
韩国手游《漫威:未来之战》在Instagram投放的广告效果就非常好,两周内即覆盖了274万受众,借着《银河护卫队2》大火的东风,成功达到了推广的目的。该游戏的开发商为了强化推广效果,设计了两个版本的视频广告,并且在内容上都进行了巧妙的设计,以激发观众的兴趣。在Instagram上投放广告,最好采用竖屏的形式,以符合用户的使用习惯,有趣的是,最受用户关注的Instagram快拍作品中,超过三分之一是由商家发布的。
发布在Instagram上的广告类型主要有四种,包括故事广告、图片广告、视频广告和轮播广告。故事广告是出现在用户故事之间的全屏广告,每天会有超过5亿用户浏览Instagram Stories,好的故事会迅速传播开来。这个形式的广告会在发布后24小时消失,因此不适合做长期的广告推广,但非常适合限时的促销活动,推广时效性非常强,属于快、准、狠的广告推广方案。
图片广告则很适合直接做产品的展出,用户看到图片,可以通过购买按钮直接购入图片上的产品,对手游来说,展出你的游戏内容画面会是个不错的选择,感兴趣的用户可以直接点击下载。有意思的是,instagram用户更偏爱有爱的画面,而不是暴力、冲突或战争。
视频广告的长度限制在60秒内,是典型的短视频营销方式。选择合适的受众,将你的创意和产品结合起来,推广效果会好得出乎意料。
轮播广告则需要用户滑动视频或图片,更适合想展示多样性的商家。
(轮播广告)
值得厂商注意的是,Instagram的用户比较注重广告的创意。他们并不介意看到广告并与朋友分享,只要你的广告拍的足够有趣。无论是何种广告形式,请把创意放在第一位。对手游推广来说,视频广告和图片广告是比较合适的推广方式,但对许多想出海的中小厂商来说,想用创意来抓住用户的眼球的确不是件容易的事。
为了解决这个问题,国内顶尖的广告投放平台汇量科技成立了专业的创意中心,仅短视频创意团队就有超过50名经验丰富的制作者,帮助手游厂商进行广告创意的策划,以及脚本的创作和短视频的拍摄。除了创意部分,汇量科技的数据分析技术也非常强大。早在2016年,它就收购了欧洲知名的游戏数据分析公司GameAnalytics,对各类手游用户的行为特征、年龄分布和消费习惯在数据层面都有深刻的了解,可以帮助企业迅速找到目标用户,并在营销全过程中实时调整方案,解决企业的营销难题。