翻版INS？对标小红书？关于绿洲这些考点你必须知道！
距离2020考研还有105天
一千次的失败用一千零一次的尝试来还击！
最近相信不少同学都听说了一款高冷又神秘的社交软件——绿洲，可能还有同学正因为无法下载注册又担心今年会考到而急的抓耳挠腮。在这个危急时刻，老花猫决定毅然决然挺身而出，把这份考点总结送给大家，拯救考生于水火。社交媒体是新传考研老生常谈的热门考点，它的考察方式请大家关注文末的老花猫考点提醒。下面咱们就来好好认识一下，被大V们吹的神乎其神又难以接近的绿洲，到底是干嘛的。绿洲是微博最新推出的一款社交电商APP，目前尚未开放注册，普通用户需要邀请码才能开启使用。绿洲由“绿洲”、“搜索”、“发布”、“消息”、“我的”五个页面组成。
搜索页面为用户提供算法推荐的信息流，用户可基于个人兴趣进行内容查看。搜索页面是内容的集中展示区，设置了穿搭、美食、旅行、美妆等十一个频道，内容主要为分享、种草，从其对穿搭、美妆、美食等的推崇来看，绿洲未来极有可能通过电商手段进行变现。目前，绿洲仅支持图片的上传分享，为用户提供十几种滤镜，也提供了亮度、对比度、饱和度等基础调节功能。在“我的”页面，用户可参与一个“水滴”游戏收集水滴。水滴是绿洲社交网络的数字资产，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。绿洲虽为微博团队打造，但似乎两平台并未刻意打通连接。绿洲完全以图片作为主信息流推送，目前微博的粉丝并不能直接导入自己在绿洲的粉丝里。目前微博与绿洲的联系不过是在绿洲发帖时可以选择“同步到微博”的选项，以及绿洲主页面的用户推荐会显示已经注册绿洲的原有微博好友。微博与绿洲的功能颇有“互补”的意味。微博基于标签的内容推荐主要偏向于明星、剧集/综艺等偏娱乐化的内容，而绿洲则以分享、种草为主。“各有专攻”的产品定位能够帮助微博和绿洲找到各自的“立足之处”。总的来看，绿洲同时拥有着Instagram和小红书的影子。Instagram主打图片，同样由主页面、搜索、发布、消息、我的五个页面组成，其主页面与绿洲相似，都为图片式的单条页面展示。在内容上传方面，Instagram也为用户提供滤镜和基础调节功能，但除图片外，其还支持视频发布。目前，用户在Instagram上传的内容可支持同步至Facebook、Twttier和Tumblr，而绿洲仅可同步至新浪微博。
绿洲的搜索栏页面也与小红书的首页相似，同样是双图展示，内容也主要为分享、种草。在推荐的信息流中，绿洲和小红书也都由“关注和推荐”两部分构成；但小红书的定位是视频社交种草平台，而绿洲的定位则是图片社交种草平台。既然都有微博、小红书金玉在前了，绿洲到底有什么独到之处，能够在社交平台竞争如此激烈的情况下杀出一条血路，占领我们的朋友圈呢？7月小红书被下架，重新上架时间未知。小红书的火爆证实了用户对时尚UGC存在着巨大的需求，小红书的用户从七月底小红书下架整改到现在一个多月，已经积攒出一个巨大的时尚UGC缺口，对原用软件小红书的用户粘性经过一段时间的消解也已经趋于平淡，愿意尝试新的种草软件。绿洲的上线恰逢其时，抓住了用户的需求和恰当的天时地利，内测期间赢得了良好的口碑和用户高度的参与热情。绿洲区别于其他社交与种草软件的一个最重要的营销亮点是“无广告，打造清爽社交圈”。绿洲是一款针对年轻人的时尚软件，当代年轻人生活节奏快压力大，时间是稀缺资源，观看广告浪费年轻人宝贵的闲暇时间，也极易滋长他们的焦虑情绪，造成十分恶劣的用户体验。绿洲“无广告”的软件设置直接利落地解决了用户的广告困扰，非常显著地改善了用户体验，提升了软件品位。既然“无广告”，那么绿洲要靠什么来盈利呢？绿洲的盈利还是依靠流量变现的手段，只不过不是以广告主付钱的“硬广告”形式，而是换成主播付钱的“软广告”形式。作为一款定位时尚种草的软件。种草，即推销产品是软件的功能和目的，因此这种“软广告”不能被称为广告，而是摇身一变成为了“内容”。3、主打图片社交，限定文案字数，界面简洁，符合年轻人的快节奏生活习惯在视频软件领域喧嚣不堪，争斗得头破血流之时，绿洲将自己定位为图片社交软件，颇有几分返璞归真的意思。在短视频如此火爆的今天，随处可见的内容形式皆为短视频，用户已经陷入了一种审美疲劳当中，且短视频内容大多浅显通俗，不耐品读，UGC内容难以体现出品质感。这一点上，图片内容就不一样了。一方面图片相较于短视频，更加一目了然节省时间，能够提高社交效率；另一方面随着拍照与修图软件的普及，用户生产出一张高品质的图片相较于视频而言难度大大降低，UGC内容的品质整体上能够得到大大提高，图片更加耐看耐读。由于限制文案字数，再加上简洁的界面设计，整个软件界面显得更加清爽，更符合年轻人的口味。4、凭邀请码下载注册，提高神秘感品质感，提纯社交关系在产品内测阶段，仅有少数收到邀请的大V可以下载该软件，并且分享邀请码，分享的邀请码可以邀请20位好友通过二维码下载软件。这种限定式的下载方式提升了该软件的神秘感，限制邀请人数也是对用户社交关系的提纯和过滤，契合绿洲“打造清爽社交圈”的主题。用户门槛的设置对用户心理产生了影响，通过心理暗示，用户心目中该软件的品质感得到了提升。目前绿洲尚未正式上线，尚属内测阶段，因此高用户门槛的影响并不十分明显。如果该软件正式上线后仍有过高的用户门槛，则会不可避免地面对损失潜在用户，难以形成可观流量的严峻问题。在“流量为王”的今天，如果难以汇聚可观的用户流量，软件很难维持生存。虽然“无广告”是绿洲最大的亮点和竞争优势，但缺少了广告盈利这一项重要的盈利来源，软件的盈利问题还是必须要仔细谋划的。绿洲作为一个种草时尚类社交软件，虽然可以凭借“软广”内容获得盈利，但是广告盈利这一项重要盈利方式的缺失还是会不可避免地给软件造成巨大的盈利缺口，为了弥补这个缺口，就必须在“软广”内容上下功夫。“软广”盈利压力大可能会导致软件方为了盈利不加辨别地审核通过“软广”内容，导致不合格的产品也被种草给观众，损害软件声誉，引起用户的抗议情绪。3、与视频相比，图片不利于更加全面详细地展示产品性能与视频相比，图片存在许多不足。信息量上，图片的信息量远远不如视频；呈现效果上，视频兼具声音图画文字，而图片不具备声音和动感，在展示产品性能，推荐用户种草的时候缺乏说服力和情绪感染力。如果只利用图片来种草，在新的视频类竞品出现以后，绿洲恐怕很难与之竞争。绿洲的走红，为社交媒体的发展提供了以下几条可供借鉴的做法。垂直领域和垂直流量的商业价值，小红书已经加以证实了。在同类产品竞争头破血流的时候，唯有细化定位，突出特色优势，深耕垂直领域，打造自己独有的亮点和优势，才有可能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才有机会谋求未来更大的发展空间。用户就是上帝，改善用户体验必须始终放在软件设计和研发的突出位置。在用户体验与产品盈利发生冲突之时，要慎重考虑，反复比较，谋求双赢的解决方式。软件要尽可能开辟更多的盈利渠道，秉持“内容为王”的理念，生产出优质的内容产品，适当尝试内容付费，用优质内容留住用户，探索双赢的盈利模式，不能只为眼前利益放弃长远利益。如果产品用户数量很大，那么提升产品品质相对而言也会更加困难。适当地限制用户门槛，过滤出有更大潜能贡献收益的用户，不仅便于提升产品品质，还能够通过“限定感”提升产品的品位和神秘感，激发更多潜在用户的兴趣，为软件积攒名气。在这个靠颜值吃饭的年代，界面美观的重要性是绝对不容小觑的。软件要尽力提升审美水准，找到自己合适的风格，设计出尽可能美观悦目的界面和内容呈现形式，提升用户的美学体验，给用户留下良好的产品印象和美的感受。社交媒体是新传考研一直以来的一个热门考点，必须加以重视，认真准备。常见的考法如下：①概念本身：社交媒体是什么？有哪些？第一个有广泛影响力的社交媒体是什么诞生于何时？最近人气比较高的社交媒体有哪些？它们具备什么新颖的特色等等。②一点点延展：微博、微信、脉脉等新型社交软件的名词解释要会回答。软件类名词解释的回答套路：何时诞生创造者，具备哪些功能（社交、支付、职场工具等），对我们的生活产生了那些影响。深度理解「社交媒体」的发展情况，细枝末节都可能被考到，比如：发展战略、发展路径、机遇与挑战，或「策略、未来、方向、趋势」等关键词。这个考点可以以下方式提问：“XX软件如今粉丝数量庞大、人气攀升，对此你怎么看？”；或者“试分析XX软件的发展战略与前景”。并不算隐藏，「社交媒体的发展」作为一个大的背景，必然是要掌握清楚的。社交媒体对我们的舆论环境和日常生活产生了巨大的影响，在答题的时候，「社交媒体的影响」是一个很重要的得分点，要记得写进去。今天的热点播报到这里就全部结束啦，绿洲作为今年一款现象级的图片社交种草软件，具有很高的考察价值，也是社交媒体商业化的一个相当有说服力的案例。把今天的内容做好笔记的同时，老花猫的考点提醒也要仔细阅读，按照提到的考察方式认真备考，这样今天的这份热点解读工作才算圆满完成噢！1.南方都市报.微博推新社交软件“绿洲”缓解营收下滑？网友称是小红书第二2.第一财经.趁小红书下架，微博推“绿洲”抢夺垂直社区流量
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