目的与内容：全面呈现美国Instagram用户概况，包括人口特征、生活方式、政治观点和营销接触点等，对比品牌用户、类别用户和总用户，为了解该群体提供丰富视角。

调查方法：采用在线调查，分割问卷设计，约15分钟完成，用各国官方语言及美式英语，2023年1 - 12月持续调查，扩展调查国家一年更新四次数据，样本为18 - 64岁互联网用户，按性别和年龄配额设定。

用户特征

1. 人口统计学特征

年龄分布：Z世代和千禧一代占比较高，是Instagram的主要用户群体。

性别比例：男女用户比例均衡。

教育程度：大学学历用户比例相对较高。

收入水平：高收入用户比例高于其他社交网络。

家庭与社区类型：多生活在核心/婚姻家庭，常居住于大城市或中型城镇。

LGBTQ + 占比：13%的用户认同该群体，比例略高。

2. 平台使用情况：自2021年四季度起，使用Instagram的社交媒体用户比例缓慢增长，目前占比56%，是美国三大社交网络之一。

用户生活习惯与兴趣

1. **生活价值观**：更看重获得成功，此价值观比重高于其他社交媒体用户。

2. **兴趣爱好**：对时尚和美容、电视电影音乐兴趣浓厚，各兴趣方面投入度均较高。旅行是突出爱好，对篮球活动兴趣浓，更关注美式足球、篮球和足球等赛事。

用户态度

1. 营销态度：32%的用户会因名人或网红代言购买产品，受网红营销影响大。

2. 创新接受度：17%为新产品早期尝试人群，接触创新产品更早。

3. 社会与政治态度：关注犯罪、健康安全等问题，物价上涨和通胀受重视，对教育和气候变化更关心；40%政治观点右倾。

营销接触点

1. 设备使用：通过游戏机访问互联网频率高，对游戏兴趣大。

2. 社交媒体互动：在社交媒体上与公司互动频繁。

3. 媒体消费：常收听网络音乐、观看线上视频，更易记住视频流媒体和电影中的广告，对视觉感受敏感。