如今，Instagram作为一个巨大的社交媒体平台，截止目前已有10.74亿月活用户，“如何做好Instagram营销”也成为很多出海企业关心的问题。
其中，Instagram赠品活动作为引流与获得新用户的途径，是出海品牌打开海外声量与保持高互动率的常用手段之一。名创优品Miniso自2015年出海至今，其官方Ins账号依旧保持着较高频率的赠品活动发布。利用“Giveaway（赠品活动）”低门槛高回报高互动率的特点，圈住一波又一波海外粉丝的心。
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本文为各位出海玩家总结了Instagram赠品活动需要注意的点，确保出海玩家们策划赠品活动时遵守基本的发布规则并提高成功率，让Instagram活动圈粉变得更简单！
本文重点
- Instagram的赠品规则
- 发布赠品活动前需要准备什么？
- 赠品&活动设置Tips
- 写在最后
全文共计2271字，总计阅读4分钟
你是否想通过吸引粉丝到你的企微账号来提高你的品牌知名度？你是否希望使用Instagram进行社区建设并与现有客户建立联系？39页的《如何使用Instagram商业版（2023版）》报告，涵盖Instagram新手使用指南、工具使用Tips等守则，帮助出海广告主更加了解如何做好Instagram营销！详细报告可发私信免费领取查看！
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无论在什么平台做品牌推广活动，都需要遵循平台的基本规则。Ins上的赠品活动形式多样，一般不会受到较多的限制，这也是在Ins发布这类活动的优势。只要遵循以下四点规则，远离雷区红线，就能成功发布赠品活动。
- 01一定要加入“发布声明”
每一个在Ins平台上发布的关于促销、赠品类的活动都应该在活动发布时就加入“发布声明”内容，大概模板如下：
“根据Instagram规则，本次赠品活动不由Instagram赞助、管理或关联。参加活动即代表参与者确认自己已年满13岁，Instagram平台不对此活动负责，并默认同意Instagram的相关使用条款”。
为了不破坏赠品发布内容的美观度，大部分品牌会将这部分内容放在尾部。此说明文字适用于所有赠品活动，可重复使用减少运营耗时。
- 02切记发布活动不要违反法律
品牌在Ins上的所有言论与活动都应该遵守当地的法律法规，不能发布违规内容。部分品牌的品类由于特殊性（例如厨房用品、珠宝等），会受到更多法律法规的约束。较有争议性的产品建议在销售前确保它是法律所允许销售的。
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- 03比赛类活动请创建官方规则
为了活动的公平公正，如果涉及到比赛类的赠品活动，请在发布时就将规则白纸黑字写清楚，并呈现在显眼的地方。
- 04请不要要求用户在照片中Tag自己或别人的账户
简单来说，就是最好不要在规则中要求用户在照片上tag自己或他人，详细的规则可参考Ins官方比赛类赠品活动条款，以确保不会错过任何可能造成活动违规的细节。
2发布赠品活动前需要准备什么？赠品选择很重要！- 01设定活动KPI
任何活动都需要有一个具体的活动目标，在发布活动前我们应该要定下活动KPI，包括活动的性质、活动目的等。根据活动的KPI去倒推我们需要准备的预算是多少，应该获得哪些回报，这会让我们在活动策划时的条理更清晰。
- 02确定预算，合理利用
我们要明确，每个活动会为品牌带来的回报都不同，赠品活动会吸引来短期或长期的流量，而这部分回报是无法准确预测的。赠品活动相当于“放长线钓大鱼”，不一定能带来实际的销售量转化，在此基础上请慎重确定你的活动预算。
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- 03学会“抄作业”
赠品活动的条款和条件是开展Ins营销不可忽略的一部分。如果此前出海卖家还没有发布过相关活动，建议多参考同品类其他品牌的活动条款，学会“抄作业”也是营销过程中很重要的一项技能。
3赠品&活动设置Tips，联动、跨界、产品营销玩起来- 01跨界联名正流行
一个活动中只出现一个品牌，或许会因为品牌的名气不足吸引不到更多的人围观参加。但如果是两个以上的品牌玩起联名或跨界联动，或许会收到意想不到的效果。
需要注意的是，如果联动合作方的名气比较大，而且你们之间的关联性不高的话，活动吸引来的人流转化率可能不高；如果是同品类品牌的一次友好联动或互动，就能让双方都收获大批新用户的关注，相当于一次资源置换。
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- 02为自己的产品代言，而不是别人的
许多品牌在设置赠品活动时，为了提高关注度而选择与自己品牌的产品或服务无关的赠品，例如在苹果发布会公开之前，就已经有许多品牌利用新品发布会的热点吸引新用户的关注。
这些新关注的人中有不少都是“赏金猎人”（专门参加赠品活动的人），之后也并不会留存成为品牌的忠实粉丝。想要提高寻找目标用户的效率，就要使用品牌的产品或服务去吸引他们关注。
- 03赠品设置要有新意
赠品的价值并不是一个赠品活动中最重要的，重点是要策划一个能引起广泛讨论的规则或附加赠品，让品牌在活动中一下子出圈。
如果是提供服务的服务商，可以通过竞品调研查看其他品牌所没有提供过的附加服务，成为附加赠品；提供品牌产品作为活动赠品，也可以多选几样产品，让获奖者可以自由选择，使活动更有吸引力。
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在Instagram上发布赠品活动其实并没有太多条条框框，出海卖家们可尽情发挥自己的想象力发布活动。同时记住赠品的内容与活动的创意同样重要，做好活动策划与活动宣传，利用Instagram的社媒平台优势进行广泛传播，充分提高活动的回报率。
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