可口可乐
背景与目标：可口可乐作为全球知名品牌，旨在保持品牌的活力和新鲜感，与年轻一代消费者建立更紧密的联系，并推广其全球品牌形象。
营销策略：
情感共鸣：可口可乐在 Facebook 上发布了许多能够引发情感共鸣的内容。比如以家庭团聚、朋友聚会等欢乐场景为主题的广告视频，配上 “分享快乐” 等温馨的文案，让用户在情感上与品牌产生共鸣。
全球活动推广：利用 Facebook 的全球影响力，推广其全球性的营销活动。例如 “Share a Coke” 活动，在 Facebook 上鼓励用户分享他们与印有自己名字或朋友名字的可口可乐瓶的照片，这一活动在全球范围内引发了巨大的参与热潮。
品牌故事：讲述可口可乐的品牌历史和背后的故事，如可口可乐配方的传奇故事等。通过这些故事，强化了品牌的文化底蕴，让消费者对品牌有了更深入的了解。
营销效果：可口可乐在 Facebook 上的营销活动吸引了全球大量用户的关注和参与。“Share a Coke” 活动期间，Facebook 上相关话题的讨论量达到数百万次，可口可乐的品牌知名度和美誉度得到了进一步提升，产品销售量也有显著增长。
耐克
背景与目标：耐克致力于在全球范围内推广其运动产品，强化品牌在运动领域的领导地位，吸引更多的运动爱好者和潜在消费者，尤其是年轻群体。
营销策略：
运动员代言与励志内容：耐克签约了众多知名运动员，并在 Facebook 上发布这些运动员的训练视频、比赛精彩瞬间以及他们的励志故事。例如，发布勒布朗・詹姆斯在训练场上挥洒汗水的视频，配上激励人心的文案，如 “不断超越自我，Just Do It”，激发了用户的运动热情。
运动社区建设：在 Facebook 上建立了耐克运动社区，用户可以在这里分享自己的运动经历、健身成果等。耐克还会定期举办线上运动挑战活动，如 “30 天跑步挑战”，鼓励用户参与并在社区内分享自己的挑战进度，增强了用户之间的互动和对品牌的粘性。
产品展示与科技推广：通过 Facebook 展示其最新的运动产品和创新科技。比如展示耐克的新款跑鞋，详细介绍其独特的气垫技术和舒适的穿着体验，同时邀请专业运动员进行评测和推荐。